Курсовая работа по предмету Маркетинг на тему: Разработка программы маркетинга (по конкретному товару)

Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы маркетинга в управлении предприятием 5
1.1. Понятие, сущность и задачи маркетинга 5
1.2. Методология оценки конкурентоспособности 9
1.3. Отечественный и зарубежный опыт повышения конкурентоспособности 13
2. Оценка современного состояния рынка пива и анализ его конкурентоспособности на примере ОАО «САН ИнБев» 17
2.1. Характеристика предприятия 17
2.2. Анализ структуры товарного ассортимента компании ОАО «САН ИнБев» 19
2.3. Обзор рынка пива г. Пермь и маркетинговые исследования, проводимые пермским филиалом ОАО «САН ИнБев» 26
3. Разработка эффективной политики продвижения товара на рынок (на примере пива «Багбир Золотое» филиалом ОАО «Сан ИнБев») 34
3.1. Разработка рекламной кампании пива «Багбир Золотое» 34
3.2. Промоакция пива «Багбир Золотое» 36
3.3. Оценка эффективности разрабатываемого проекта продвижения продукта на рынок 41
Заключение 46
Список литературы 48
Приложения 51

Список литературы
1. Алесинская, Т.В. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управление маркетингом, маркетинговые коммуникации: учебное пособие/ Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека. – Таганрог: "ТРТУ", 2011. – 241с.
2. Басовский, Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л.Е. Басовский. - Москва: Инфра-М, 2009. – 208 с.
3. Березин, И.В. Маркетинговые исследования: учебник. – "Вершина", 2011. – 432с.
4. Благаев, В. Маркетинг в определениях и примерах. / В. Благаев. – Москва: Инфра-М, 2011. – 255 с.
5. Божук, С.Г., Ковалик, Л.Н.,Маслова, Т.Д., Маркетинг / С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик, Т.Д. Маслова. – Питер: СПб, 2010. - 400 с.
6. Бурцева, Т.А., Сизов, В.С., Цень, О.А. Управление маркетингом. / Т.А. Бурцева, В.С.Сизов, О.А. Цень. - Москва: Экономист,2011. - 223 с.
7. Васильев, Г.А. Маркетинг. Реклама: учебник. – ЮНИТИ, 2010. – 208с.
8. Виктор Ян В. «Продвижение. Система коммуникации между предпринимателями и рынком», Издательство: Гуманитарный центр, 2009. - 480 с.
9. Генин, О.Н. Креатив. Реклама: учебное пособие. – "Остров", 2009. – 186с.
10. Годин А.М. Маркетинг / А.М. Годин. - Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011. - 604 с.
11. Голубкова, Е. ИМК в местах продаж/ Е. Голубкова//Маркетинг в России и за рубежом - 2012. - №1. - С. 25-34.
12. Джоунс, Д.Ф. Маркетинг. Реклама: учебник. – М.: "Дашков и К", 2009. – 776с.
13. Калюжнова Н. Я., Якобсон А. Я. «Маркетинг: общий курс», Издательство: Омега-Л, 2010. - 476 с.
14. Константинов, М.Е. Интернет-маркетинг как средство увеличения объема продаж / М.Е. Константинов. - Москва: Инфра-М, 2010. – 224 с.
15. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Под ред. В.Е. Ланкина. – Таганрог: ТРТУ, 2012. – 241с.
16. Маслова, Т.Д. Маркетинг: учебник. – Ростов н/Д.: Феникс, 2011. – 400с.
17. Основы маркетинга: учебное пособие / Под ред. В.Е. Ланкина. – Таганрог: ТРТУ, 2009. – 304с.
18. Песоцкий, Е. С. Современная реклама. Теория и практика / Е.С. Песоцкий. – Ростов на Дону: Феникс, 2009. - 320с.
19. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам. М.: Оось-89, 2010. - 208 с.
20. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. М.: Финансы и статистика, 2012. - 320с.
21. Попов, А.В. Эффективность рекламы: учебник. – "Эксмо", 2010. – 416с
22. Почепцов Г. Информационные войны. М.: Рефл.-бук. Вакслер, 2009. - 192с.
23. Райе Эл., Траут Д. маркетинговые войны. Спб.: Питер, 2009. – 55 с.
24. Романов А.Н. Маркетинг. М.: Юнити, 2011. - 560с.
25. Романов, А.А., Панько, А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А Романов, А.В.Панько. - Москва: Эксмо, - 2009. – 432с.
26. Росситер Дж.Р, Перси Л. Реклама и продвижение товаров. Пер. с англ. -Спб.; Питер, 2010. - 656с.
27. Седегов, Р.С. Основы менеджмента и маркетинга: учебник / Р.С. Седегов. - Минск: Выш. шк., 2009. – 285 с.
28. Стоун, Б. Директ-маркетинг: учебник. – Изд. И.Д. Гребенникова, 2012. – 612с.
29. Титова, Н.Е. Маркетинг: учебник. – "Владос", 2009. – 352с.
30. Федько, Н.Г. Маркетинговые коммуникации / Н.Г. Федько. - Ростов на Дону: Феникс, 2012. - 384с.
31. Черняховская Т.Н. «Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика», Издательство: Высшее образование, 2010. - 531 с.